Năm 2023 là một năm khó khăn đối với ngành phân phối ôtô do ảnh hưởng trực diện từ suy thoái kinh tế, sức mua giảm mạnh. Do đó các nhà phân phối lớn trên thị trường đều phải hy sinh lợi nhuận vào cuộc đua tăng ưu đãi.
Theo báo cáo từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam, lượng ôtô tiêu thụ tại Việt Nam trong năm 2023 đạt gần 302.000 xe, giảm tới 25% theo năm. Hầu hết hãng cũng như top 10 xe bán chạy nhất thị trường đều ghi nhận doanh số giảm so với năm 2022.