Cửa hàng mới của Apple toạ lạc tại vị trí đắc địa của quận Tĩnh An, Thành phố Thượng Hải. Đây là cửa hàng thứ 57 của Apple tại Trung Quốc và cũng là cửa hàng lớn thứ hai của công ty này, chỉ sau cửa hàng ở Đại lộ số 5, Thành phố New York.
Buổi Lễ khai trương cửa hàng có sự tham dự của Giám đốc điều hành Apple - Tim Cook. Cửa hàng mới được ra mắt khi Apple đang phải đối mặt với nhiều biến động tại thị trường Trung Quốc như sự cạnh tranh gay gắt từ đối thủ nội địa Trung, Huawei.
Apple hiện ghi nhận doanh số tiêu thụ iPhone tại Trung Quốc trong 6 tuần đầu tiên của năm nay giảm 24% so với cùng kỳ năm 2023. Bên cạnh đó, Công ty còn đang phải đối mặt với vụ kiện do Bộ Tư pháp và 15 bang của Mỹ khởi xướng, cáo buộc nhà sản xuất iPhone thao túng nhằm chiếm đoạt độc quyền thị trường điện thoại thông minh. Do đó, việc khai trương cửa hàng mới và chuyến thăm cấp cao của CEO Tim Cook đến Trung Quốc là một phần trong những nỗ lực nhằm đảo ngược sự sụt giảm doanh số bán iPhone tại thị trường quốc tế quan trọng nhất của hãng, đồng thời khôi phục và giữ vững danh tiếng của mình trước những "cơn gió ngược".
