Liên doanh Tan Chong và Subaru Corporation đã thông báo dừng lắp ráp ở Đông Nam Á bao gồm Thái Lan và Malaysia. Từ năm 2025, xe Subaru bán ở Campuchia, Malaysia, Thái Lan và Việt Nam sẽ được nhập khẩu từ Nhật Bản.
Việc chuyển hướng sang nhập khẩu nguyên chiếc được kỳ vọng sẽ chuẩn hóa quy trình sản xuất và đảm bảo sự thống nhất về chất lượng xe của hãng.
Tại thị trường Việt Nam, Subaru không phân phối mẫu xe nào lắp ráp tại Malaysia. Danh mục sản phẩm của hãng tại Việt Nam gồm mẫu Forester nhập khẩu từ Thái Lan cùng các mẫu Outback, WRX và BRZ lắp ráp tại Nhật Bản.
Nhằm tập trung phát triển thị trường ASEAN, năm 2011, hãng Subaru bắt đầu triển khai lắp ráp xe tại nhà máy ở Malaysia. Subaru XV là mẫu xe duy nhất được sản xuất tại nhà máy của Tan Chong ở Malysia. Năm 2019, liên doanh Tan Chong Subaru Automotive bắt đầu hoạt động sản xuất xe Subaru ở Thái Lan.
Các mẫu xe của Subaru nhìn chung được đánh giá cao về công nghệ, tính năng vận hành nhưng chưa hấp dẫn người tiêu dùng do hình thức không bắt mắt, giá cả kém cạnh tranh.
Trong thời gian tới, thuế nhập khẩu xe nguyên chiếc từ Nhật Bản sẽ cao hơn 50-70% so với xe nhập khẩu từ khu vực ASEAN. Nguồn cung xe và linh kiện, phụ tùng cũng không dồi dào.
